WAP手机版 加入收藏  设为首页
威尼斯人娱乐官网
当前位置:首页 > 威尼斯人娱乐官网

威尼斯人娱乐官网:H5营销到底怎么玩?

时间:2018/5/13 2:53:00   作者:威尼斯人娱乐网址   来源:威尼斯人娱乐网址   阅读:0   评论:0
内容摘要:威尼斯人娱乐官网H5游戏,可看作移动端的web游戏,无须下载软件即可体验,这也成为H5在传播上的优势。随着H5开发技术不断完善,有关体验也在逐步升级。7大要素助力传播据《数字营销战役》《借势》作者、营销师魏家东介绍,能够刷爆朋友圈的H5一般都具备7大要素:1.创意丰富;2.熟悉的...

威尼斯人娱乐官网H5游戏,可看作移动端的web游戏,无须下载软件即可体验,这也成为H5在传播上的优势。随着H5开发技术不断完善,有关体验也在逐步升级。

7大要素助力传播

据《数字营销战役》《借势》作者、营销师魏家东介绍,能够刷爆朋友圈的H5一般都具备7大要素:1.创意丰富;2.熟悉的场景;3.激发受众参与;4.文案简洁;5.音乐气氛烘托;6.注重内容转化;7.做好推广营销。

H5营销到底怎么玩?这7招教你刷爆朋友圈

“创意”方面,以“每个人都是一本奇书”为例,该H5是以“找书”作为创意形式,以“发现自我”为创意核心,以“读懂自我”为创意落脚点。整个H5的创意紧紧贴合“自我探索”,满足现代人对个性与自我表达需求的同时,也与当下越来越多的人关注阅读,追求精神世界的大环境不谋而合,易于引发关注。

“场景”方面,让大众“熟悉”是关键,以“我们的小时代”为例,该H5场景体现的是手机、微信群和朋友圈对话;另一个较有热度的H5“吴亦凡即将入伍”则将腾讯新闻客户端的报道页面、明星视频打电话等多场景进行融合,消除观众的陌生感。

“参与度”方面,“互动中不要单纯播放幻灯片,参与感很重要,也能使H5更游戏化。”在H5“每个人都是一本奇书”界面中,首先映入体验者眼帘的是一座大藏书馆,受众只有在提示文字的指引下找到可以答题的书,并完成心理测试才能知道自己是“哪本书”。过程中,受众参与度很高,可玩性和最终结果的可信度也因此提高。

H5营销到底怎么玩?这7招教你刷爆朋友圈

“文案”方面,因为H5的文案要有创意并符合受众心理特点,简洁有力是必然要求。以“拜托了冰箱”为例,相关工作人员告诉《综艺报》,制作这个H5是希望起到宣传网综《拜托了冰箱》节目主题的目的。该节目受众群体是都市年轻人,所以“被家人需要,才发现爱自己有多重要”“没‘肉’的永远是多肉,发芽的永远是土豆”等文案都反映了节目slogan“打开冰箱 料理生活”的核心主题,这样的文案能戳中受众内心,增加受众共情,达到宣传效果。

“音乐”方面,魏家东认为,H5的配乐不能太随意,声音不能过大。“最好保证配乐与每页的节奏、文案情景都吻合,与做广告片类似。” “拜托了冰箱”配乐选择的是钢琴曲,突出沉静、温柔之感,与该H5整体气质吻合,“希望受众能在关注H5的同时获得治愈。”

H5营销到底怎么玩?这7招教你刷爆朋友圈

“内容转化”方面,H5的作用是把营销的内容故事化、情景化,“在微信端传播H5,对卡券发放、App下载、微信吸粉都有很大好处。” 神州专车的H5“道歉信”就是在其中发放专车优惠券以获客。

“推广营销”方面,魏家东表示不能忽略媒介的作用,包括媒体、自媒体、KOL、网红、社群等。亚马逊Prime Reading相关负责人介绍,“每个人都是一本奇书”的营销中,通过跟吴晓波、蒋方舟等知识偶像以及主流读书与生活方式KOL(关键意见领袖)等的合作,铺设“微信+微博”传播组合,对活动进行海报、H5的同步传播,以点到面,触达更多精准受众。

4大热门类型各有所长

当前常见的热门H5可分为展示型、游戏型、盘点型和测试型4类。

H5营销到底怎么玩?这7招教你刷爆朋友圈

“展示型”H5一般以讲故事的方式,使用幻灯片或动画诉说品牌、产品故事以及进行活动介绍。以“这是成年人不敢打开的童年”为例,该H5展示了能引起80后、90共鸣的5部日本动漫:《灌篮高手》《名侦探柯南》《火影忍者》《哆啦A梦》和《美少女战士》,并通过不断上划展示3D透视效果,让受众回忆童年。制作方网易云音乐M2工作室介绍,该H5在儿童节发出,“制作前,制作组一直在想,长大的我们需要什么回忆才能产生美妙的共鸣?最终锁定了童年看过的动画片。动画片有故事、情节和回忆。除动漫人物能唤醒回忆外,经典动漫的bgm(背景音乐)也能瞬间让人‘高燃’。这对于‘从loading页开始,几秒钟内必须抓住受众’的H5是条捷径。”

“围住神经猫”是“游戏型”H5的典型案例。受众需要开动脑筋、快速反应才能将“神经猫”围在一定范围内,此H5的特点是——易上手但得高分难。其文案的分享方式则抓住了受众的攀比心理——有受众用4步围住“神经猫”就引发了其他受众想在3步内完成的心理。一些餐饮产品的互联网推广更倾向于选择这种H5,比如达美乐比萨就用简单游戏吸引受众关注其推出的新品,并在受众完成游戏后赠送相应优惠券。

H5营销到底怎么玩?这7招教你刷爆朋友圈

“盘点型”H5的本质是对事物的归纳与总结,按照盘点的逻辑可分为:时间型盘点H5,如“2016年娱乐圈画传”;内容型盘点H5,如“网易云音乐 你的2017年度听歌报告”;数据型盘点H5,如“支付宝2017年度账单”。威尼斯人娱乐官网


本站系威尼斯人娱乐网址编辑转载,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。威尼斯人娱乐网址拥有对此声明的最终解释权。
相关评论

本站所有站内信息仅供娱乐参考,专注分享快乐,欢迎收藏本站!选择我们,您将拥有可靠的资金保障和优质的服务! 

所有信息均来自:百度一下 (威尼斯人娱乐网址)

闽ICP备12755-380号